Mercado brasileiro está esquecendo o que é "Marketing"

Ao que tenho notado, recentemente, o mercado Brasileiro parece não mais saber o que Marketing significa ou, ao menos, não sabem mais, adequadamente, o que é a função de um marketeiro! Tenho visto, nos anúncios de vagas para marketing, requerimentos para preenchimentos de vaga cada vez mais distantes da visão tradicional do conceito de um profissional de marketing. Requerimentos que se aproximam mais daqueles para um designer gráfico, ou publicitário, do que para um profissional de marketing.

Além disso, há muito empresário e executivo por aí, em geral de pequenas/médias empresas, ou de empresas sem tradição em ter um departamento de marketing estabelecido, que ainda enxergam o marketeiro como um "fazedor de panfletos e PowerPoints de vendas". Muitos profissionais da área ficam relegados a não mais que redigir textos de vendas, organizar o site da empresa, montar anúncios web, entre outras tarefas simples, que não necessariamente requerem um profissional com conhecimentos mais aprofundados de marketing.

Read More

Brahma e Zeca "Digital"

Hoje em dia fazer marketing de qualidade não é fácil...são tantas plataformas e meios de mensagem com os quais se preocupar, "buzz" quase imediato e com "vida própria" devido à internet e ao poder de seus usuários, e assim por diante.

Mas, uma das coisas mais complicadas, que poucos sabem utilizar, é divulgar seus diversos meios de interação com o público de forma "custo-efetiva". Já vi empresas criarem comerciais de TV simplesmente para anunciarem o novo site da marca ou rede social em que estariam, e coisas do tipo. Claro, a maioria que fez ações do tipo deu tiro n'água. Afinal, quem se interessa, ou lembrar-se-á, de um comercial sobre outro meio de mengagem a acessar?! Bobagem!

Mas, entre outros casos recentes, a Brahma conseguiu um desses acertos bem-afortunados.

ACERTO

A Brahma, ao invés de criar um comercial de TV apenas para divulgar o site promocional na grande rede, aproveitou um comercial do produto (relativamente divertido, afinal não se pode agradar a gregos e troianos) e apresentou seu site promocional. Ou seja, com um investimento único, fez duas propagandas: divulgou o produto, como de hábito, e divulgou o site promocional, seu outro meio de mensagem.

OPORTUNIDADES

Ao fazer isso, a Brahma evita elevar custos com divulgação redundante, evita dispersão de mensagem, otimiza sua propaganda, maximiza seu retorno (ROI) com a ação de mídia em questão.

Utilizar o meio de informação a seu favor, e não contra, traz grande vantagem para o anunciante, pois condensa a mensagem, facilitando a captação da mesma pelo consumidor. Muito mais prático, efetivo, eficiente, tanto em questão de objetivos como de custos.

CONCLUSÃO

Ponto positivo para a Brahma, que utilizou bem seu tempo de mídia televisiva, divulgando produto e veículo secundário de interação com o consumidor numa só tacada. Não sei quais os resultados da ação, mas como consumidor de mídia, minha impressão é de que os resultados podem ter sido bons, muito melhores do que se houvessem ocorrido ações de marketing separadas para cada propósito.

Read More