Bombril e comerciais "arriscados"...

Nesse mundo da propaganda faz-se o possível para conquistar o público-alvo da maneira que se pode, não é mesmo?! E muitas agências tentam apelar para comerciais e peças publicitárias mais ousadas ou com um tom de humor, de forma a prender a atenção de seu potencial consumidor. Afinal, como bem sabemos, comerciais de TV, e alguns outros veículos, são formas intrusivas de propaganda que, ao interromper aquilo que interessa a seu expectador, precisam de algo muito interessante para manter a atenção desse. Mas, há empresas que arriscam um pouco mais, em alguns casos acreditando que seu nicho de mercado é muito específico, e montam peças publicitárias...

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Mercado brasileiro está esquecendo o que é "Marketing"

Ao que tenho notado, recentemente, o mercado Brasileiro parece não mais saber o que Marketing significa ou, ao menos, não sabem mais, adequadamente, o que é a função de um marketeiro! Tenho visto, nos anúncios de vagas para marketing, requerimentos para preenchimentos de vaga cada vez mais distantes da visão tradicional do conceito de um profissional de marketing. Requerimentos que se aproximam mais daqueles para um designer gráfico, ou publicitário, do que para um profissional de marketing. Além disso, há muito empresário e executivo por aí, em geral de pequenas/médias empresas, ou de empresas sem tradição em ter um departamento...

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Brahma e Zeca "Digital"

Hoje em dia fazer marketing de qualidade não é fácil...são tantas plataformas e meios de mensagem com os quais se preocupar, "buzz" quase imediato e com "vida própria" devido à internet e ao poder de seus usuários, e assim por diante. Mas, uma das coisas mais complicadas, que poucos sabem utilizar, é divulgar seus diversos meios de interação com o público de forma "custo-efetiva". Já vi empresas criarem comerciais de TV simplesmente para anunciarem o novo site da marca ou rede social em que estariam, e coisas do tipo. Claro, a maioria que fez ações do tipo deu tiro n'água. Afinal, quem se interessa, ou lembrar-se-á, de um comercial sobre outro...

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Halls e Embalagem Derretedora

Estreando a seção "Erros de Marketing" no blog, o post escolhido é sobre a questão do Halls, produzido pela Cadbury Adams (adquirida em 02 de Fevereiro de 2010 pela Kraft Foods). E o problema é: a embalagem derretedora de Halls! ERRO Esse é o clássico erro de Gestão de Produto! Alguém na gestão de produto anda um pouco distraído, ou querendo cortar custos através do uso de materiais mais baratos, ou mesmo relaxando na verificação de qualidade geral do produto. Mas, a questão é que a Adams andou falhando aí! O problema, já percebido há um bom tempo por mim, e confirmado em conversas com diversas outras pessoas, é que a embalagem do Halls começa...

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Programas de TV e Variações

Zapeando os canais da TV aberta essa noite, me deparei com o programa Ídolos, atualmente produzido e exibido pela TV Record. Então, me peguei pensando: e se a Globo resolvesse fazer uma versão do programa?! Inicialmente produzido e exibido pelo SBT no Brasil, o programa acabou tendo seus direitos transferidos no país para a Record, que tem usado o Ídolos em busca de aumentar seu Ibope no horário em que exibe o programa. Mas, a Record tem feito a atração de modo ligeiramente diferente do SBT. De forma criativa e interessante (relativamente), e utilizando também o programa para anúncio de outras atrações da emissora (assunto para um próximo post). A...

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